청정원 BI 핵심 디자인을 숫자 ‘30’에 반영
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| [대상 청정원 제공] |
[헤럴드경제=강승연 기자] 대상 청정원이 브랜드 론칭 30주년을 기념해 새롭게 제작한 엠블럼(사진)을 9일 공개했다.
이번 엠블럼은 1996년 출범 이후 장류, 소스, 간편식 등 다양한 제품군에서 국내 식문화를 선도해 온 청정원의 브랜드 헤리티지를 시각적으로 구현했다.
엠블럼은 청정원 BI(Brand Identity)의 핵심 디자인 요소를 숫자 ‘30’에 녹여내 정체성을 직관적으로 인식할 수 있도록 설계했다. 청정원 BI의 타원 형태와 곡선 두께감을 엠블럼에 동일하게 적용했다. 대표 메인 컬러인 ‘프레시 블루(Fresh Blue)’와 ‘트루 옐로우(True Yellow)’도 활용했다.
새 엠블럼은 대형마트 등 주요 오프라인 매장 내 홍보물은 물론, 대상 공식 온라인 쇼핑몰 정원e샵을 비롯한 네이버·쿠팡·컬리 등 주요 온라인 채널의 배너 및 제품 페이지에 적용된다.
기존 청정원 BI도 개선했다. 폰트와 심볼 마크의 굵기, 비율 등을 조정해 가독성을 높였다. 새 BI는 청정원 순창, 호밍스, 맛선생, 햇살담은 등 대표 브랜드 제품 패키지에 순차적으로 적용된다.
김성준 대상 Brand Design 팀장은 “이번 엠블럼을 통해 소비자들이 청정원만의 차별화된 가치를 직관적으로 체감할 수 있도록 했다”고 말했다.
한편 대상 청정원은 지난 1일부터 브랜드 론칭 30주년을 맞아 소비자의 일상에 늘 함께하는 ‘라이프푸드 전문 브랜드’로서의 도약을 선포하고, 배우 임윤아와 함께 새로운 브랜드 캠페인을 전개하고 있다.
