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| 라오스 노브랜드 4호점 조감도 [이마트 제공] |
[헤럴드경제=강승연 기자] 이마트가 26일 라오스 수도 비엔티안 중심부에 ‘노브랜드 사판통점(4호점)’을 연다고 밝혔다. 면적은 약 215평으로, 라오스 노브랜드 매장 중 가장 큰 규모다.
비엔티안 중심 상권에 있는 사판통은 외국인과 상류층이 거주하는 곳이다. 구매력이 높고 트렌디한 소비가 뚜렷하다. 한국에 대한 관심이 높은 핵심 소비층을 겨냥해 전략적 출점에 나섰다는 분석이다.
사판통점은 해외 노브랜드 매장(필리핀·라오스) 가운데 최초로 델리 코너를 도입했다. 20평 규모의 델리 코너에서는 김밥, 떡볶이, 오뎅, 라면 등 한국 분식을 현장에서 제조·판매하고, 노브랜드 냉동상품을 즉석 조리해 선보인다.
이는 현지에서 확산되고 있는 K-푸드에 대한 관심을 오프라인 체험으로 연결하기 위한 전략이다. 이마트는 라오스 노브랜드 전문점을 ‘먹어보고 경험하는’ K-푸드 플랫폼으로 진화시킨다는 방침이다.
재래시장 중심인 라오스 유통 환경에서 라오스 노브랜드 전문점은 한국 식료품을 합리적인 가격에 구매할 수 있는 대규모 한국 상품 전문점으로 인기를 끌고 있다.
지난 2024년 12월에 연 1호점이 성공적으로 안착한 데 이어 지난해 2월과 8월에 개점한 2·3호점도 오픈 첫날 수백명의 고객을 유치했다. 3개점 모두 목표 대비 2~3배 높은 매출을 달성했다.
매출 최상위를 기록한 상품은 ‘노브랜드 체다 치즈볼’과 ‘노브랜드 초코칩 쿠키’다. 1호점에서 스낵류 판매가 호조를 보이자, 4호점 스낵 진열 면적을 2배로 확대했다.
조미김, 라면, 즉석밥, HMR(가정간편식) 등 노브랜드 가공 상품도 높은 매출을 기록 중이다. 집밥 문화 중심의 현지 식문화에 맞춰 다양한 간편식을 제안한 전략이 주효했다는 분석이다.
해외 점포 확대를 통해 노브랜드 PB(자체브랜드)가 중소기업 수출 플랫폼 역할도 하고 있다. 지난해 노브랜드에 납품하는 중소기업은 약 350개다. 전체 상품에서 차지하는 비중은 65%에 달한다.
강영석 이마트 해외사업담당은 “라오스 노브랜드 전문점이 K-웨이브 확산과 노브랜드 상품 경쟁력이 맞물리며 빠르게 시장에 안착하고 있다”라며 “앞으로도 체험형 공간을 강화하는 것은 물론, 현지 고객 맞춤형 상품과 서비스를 확대할 것”이라고 말했다.
