파리 중심가에서 15일간 운영…브랜드 인지도 확산
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| 하이트진로 프랑스 파리 진로 팝업스토어 현장 [하이트진로 제공] |
[헤럴드경제=강승연 기자] 하이트진로는 프랑스 파리에서 지난 5월 24일부터 6월 7일까지 운영한 ‘진로 팝업스토어’에 8000여 명이 다녀갔다고 밝혔다.
팝업스토어는 진로의 상징인 녹색병과 프랑스 베르사유 정원에서 영감을 받은 공간으로 꾸몄다. 내부는 제품 전시와 피규어 장식으로 감성을 담았다. 1층은 브랜드 체험 및 제품 구매를 중심으로, 2층은 진로 제품의 프리미엄 무드를 강조했다.
방문객에게는 미션 수행을 위한 ‘진로 트래블카드’를 제공했다. 시음, 위시트리 작성, 포토 부스 등 3가지 활동에 참여할 때마다 도장을 받아 굿즈로 교환했다. 스티커로 병을 꾸미는 ‘나만의 진로 만들기’ 프로그램도 운영했다. 전문 작가가 한국 전통 부채에 소비자가 선택한 문구를 손글씨로 새겨주는 ‘진로 부채 캘리그래피’ 이벤트도 주목받았다.
최근 하이트진로는 와인의 본고장인 프랑스에서 ‘진로의 대중화’에 속도를 내고 있다. 2020년부터 2024년까지 하이트진로의 프랑스 소주 수출량은 연평균 70% 이상의 성장률을 보였다. 기존 한인 식당 중심의 판매 채널에서 ‘까르푸’ 등 대형마트를 포함한 다양한 유통 채널로 입점을 확대한 성과다.
하이트진로 해외사업본부 황정호 전무는 “해외 소비자에게 즐거움과 재미를 전하는 마케팅 활동을 강화해 진로가 글로벌 메인 주류로 자리 잡도록 노력하겠다”고 말했다.
한편 프랑스 팝업스토어에 앞서 하이트진로는 홍콩 최대 번화가인 코즈웨이베이에 있는 ‘진로 테마 스토어’를 20개월간 운영했다. 현장은 월 최대 9000여 명이 방문할 정도로 반응이 뜨거웠다. 홍콩 주요 지상파 매체에도 소개됐다.
