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| 중국 광저우 대학교에서 진행된 신라면 툼바 팝업스토어 [농심 제공] |
[헤럴드경제=강승연 기자] 농심은 중국 6개 대학교에서 운영한 ‘신라면 툼바’ 캠퍼스 팝업스토어를 성황리에 마쳤다고 16일 밝혔다.
농심은 지난 5월부터 약 1개월 간 상하이 해양대·중의대, 광저우 화남사범대·중산대, 딩저우 하남농업대·정주사범대에서 팝업스토어를 진행했다.
이번 팝업스토어는 지난 1분기부터 중국 현지에 본격 판매를 시작한 신라면 툼바를 알리기 위해 기획됐다. 행사장은 ‘Creamy와 Spicy 모두 가능한, 라면 그 이상의 라면’을 콘셉트로 마련됐다.
행사에 참여한 3000명의 현지 대학생들은 라면 즉석조리기를 활용해 신라면 툼바를 직접 만들어 시식했다. 현지 모델인 세븐틴 멤버 디에잇과 함께하는 포토존, 미니게임존도 운영됐다.
농심 관계자는 “SNS 콘텐츠 생산에 익숙한 대학생 세대를 대상으로 신라면 툼바 브랜드 인지도를 높이는 효과를 거뒀다”며 “중국 현지 신라면의 위상을 강화해 나갈 것”이라고 말했다.
한편 농심은 지난 3월부터 중국 현지에서 신라면 툼바 생산을 시작하고 채널별 맞춤 전략을 통해 유통망을 확장하고 있다.
오프라인에서는 중국 월마트, 대윤발(大潤發) 등 약 1500개 대형 매장과 패밀리마트, 세븐일레븐, 로손 등 1만3000개 편의점에 신라면 툼바를 입점시켰다. 온라인에서는 광고모델을 활용한 라이브커머스를 통해 브랜드 인지도를 높이고 있다.
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| 에 참여한 대학생들이 현지 모델인 디에잇 포토존에서 기념사진을 찍고 있다. [농심 제공] |
