첫 해외 생산기지…동남아·중동 수출도 추진
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| 인도에서 생산되는 빼빼로 2종(오리지널·크런키) 제품 이미지 [롯데웰푸드 제공] |
[헤럴드경제=강승연 기자] 롯데웰푸드는 인도 자회사 롯데 인디아(LOTTE India) 하리아나 공장에 빼빼로 생산 라인 건립을 완료하고 현지 생산을 시작한다고 8일 밝혔다.
앞서 롯데웰푸드는 지난해 1월 하리아나 공장에 21억루피(약 330억원)를 투입해 빼빼로 생산라인 도입에 나섰다. 이번에 완성된 라인은 빼빼로의 첫 번째 해외 생산기지로, 인도 현지 시장 공략은 물론 주변국 수출을 위한 발판이 될 전망이다.
인도는 세계 1위 인구 대국이자 약 17조원 규모의 거대 제과 시장이다. 초콜릿 수요가 높은 인도 시장 특성에 맞춰 ‘오리지널 빼빼로’와 ‘크런키 빼빼로’ 2종을 우선 출시한다. 수도인 델리 지역을 시작으로 인도 전역에 순차적으로 제공한다. 대형마트, 이커머스, 시판 등 다양한 유통 채널에 입점한다.
인도 빼빼로는 현지 기후와 원료 상황을 고려해 배합 개발에 특히 신경 썼다. 수많은 테스트를 거쳐 초콜릿 특유의 맛과 풍미는 유지하면서도 40도의 높은 온도에서도 녹지 않도록 했다. 스틱 과자 부분의 바삭함을 위해 최적의 밀가루 원료를 발굴하고 안정적인 공급처를 확보했다.
인도의 주요 소비층으로 떠오른 Z세대를 타깃으로 적극적인 마케팅 활동도 펼칠 계획이다. 빼빼로의 브랜드 가치인 ‘함께’를 확산시키는 다양한 캠페인을 전개한다. 9월부터는 글로벌 앰배서더 ‘스트레이 키즈(Stray Kids)’를 필두로 한 글로벌 빼빼로데이 캠페인도 진행할 예정이다.
빼빼로 브랜드는 인도 시장에서 현지 소비자의 취향을 공략하는 다양한 맛을 선보일 계획이다. 향후 인도 내수뿐만 아니라 인접 국가인 중동, 동남아 등으로 수출도 계획하고 있다.
한편 롯데웰푸드는 최근 인도 자회사인 ‘롯데 인디아’와 ‘하브모어’의 합병을 완료했다. 이를 통해 2032년까지 연 매출 1조 원을 목표로 하는 ‘ONE INDIA’ 전략을 본격화한다. 하리아나 빼빼로 생산라인, 푸네 빙과 신공장 등 적극적인 설비 투자로 인도 최고 종합 제과 기업으로의 도약을 추진한다.
롯데웰푸드 관계자는 “인도 시장에서 롯데 브랜드 지배력을 강화하기 위해 롯데 초코파이에 이어 빼빼로를 선보이게 됐다”며 “인도에서의 경쟁력 강화를 바탕으로 빼빼로 브랜드의 글로벌 매출 1조원 목표에도 도움이 되도록 할 것”이라고 말했다.
