대우건설, 11년만에 ‘써밋’ 리뉴얼…‘하이엔드 2.0’ 열었다

리뉴얼 ‘써밋’ 브랜드 컨셉 이미지

[헤럴드경제=서정은 기자] 대우건설이 11년 만에 하이엔드 아파트 브랜드 ‘푸르지오 써밋’을 전면 리뉴얼하고 새 단장한 ‘써밋(SUMMIT’) 브랜드를 공식 런칭했다고 22일 밝혔다. 대우건설은 이번 리뉴얼을 통해 브랜드 철학, 디자인 시스템, 커뮤니케이션 방식, 품질기준 등 전반을 재정비한 ‘하이엔드 2.0’ 시대를 새롭게 열었다.

대우건설은 이번 브랜드 철학을 ‘열망과 성취의 기념비(The Monument of Aspiration)’로 정의했다. 심볼도 브랜드 철학의 앞글자인 ‘M’과 ‘A’를 조합해 만들어 대우건설만의 아이덴티티를 담았다.

이번 브랜드 리뉴얼의 방향성은 크게 ▷깊이 있는 고유성(Originality) ▷영향력 있는 존재감(Presence) ▷탁월함의 추구(Excellence) 등 세가지로 정해졌다.

브랜드 전반의 디자인 컨셉은 ‘모던한 한국적 디자인(Modern Koreaness)’으로 규정했다. 이는 대우건설 주택문화관 써밋갤러리에서 구현한 디자인 컨셉으로 한국적 고급스러움과 품격, 아름다움을 기반으로 하이엔드 시장에서 희소성과 상징성을 갖는다는 전략이다.

유형별 디자인 가이드도 리뉴얼과 함께 업그레이드될 예정이다. 시장에서의 희소성을 위해 브랜드 적용기준도 상향 조정했다.

대우건설 관계자는 “모던한 한국적 미감으로 대우건설 써밋만의 독창성을 표현할 것”이라며 “가장 영향력 있는 주거공간으로 고객으로부터 탁월함을 인정받고 비교우위의 브랜드로 거듭나게 할 것”이라는 포부를 밝혔다.

리뉴얼 ‘써밋’ 브랜드 컨셉 이미지

써밋의 브랜드 철학을 전달하기 위해 오감 마케팅도 진행 중이다. 써밋 브랜드가 지향하는 ‘모뉴먼트(Monument)’를 주제로 한 사운드, 향, 미디어 아트까지 3가지 감각으로 브랜드 콘텐츠를 표현했다.

브랜드 오리지날 사운드 트랙 ‘더 모뉴먼트 써밋(The Monument SUMMIT)’은 써밋이 고객의 삶과 함께하며 이뤄낸 성취·절정의 도달에 대한 감정을 음악으로 표현했다. 성취의 여정을 유칼립투스, 난초, 소나무 향의 조합으로 표현한 써밋의 시그니처 향 ‘더 모뉴먼트(THE MONUMENT)’도 함께 선보인다.

대우건설은 인공지능(AI) 미디어 아트 공모전도 개최해 새롭게 바뀐 써밋 브랜드의 철학을 추상적인 미디어 아트로 전달한다. 4편의 당선작은 써밋갤러리와 SNS를 통해 대중에게 전달된다. 써밋 PJ에 적용되는 미디어 사이니지, 커뮤니티, 공용부 등에 활용될 예정이다.

대우건설 브랜드상품전략팀 관계자는 “써밋은 더 이상 단순한 고급 아파트 브랜드가 아니라, 고객의 성취와 열망을 담는 하나의 기념비이자 상징적인 주거 플랫폼”이라며 “앞으로도 하이엔드 시장에서 독보적인 브랜드 경쟁력을 확보할 수 있도록 브랜드 철학의 일관성과 관리를 더욱 엄격하게 유지할 것”이라고 밝혔다.

한편 새로운 써밋 브랜드는 오는 8월말 시공사를 선정하는 개포우성7차 재건축사업에 최초로 제안됐다. 부산 최상위 입지인 남천동 및 서면 등의 프로젝트에도 적용될 예정이다.