기획력·마케팅 입증…임지연 모델 발탁, 전략 차별화
 |
| 더엣지 2025년 가을 시즌 임지연 화보 [CJ온스타일 제공] |
[헤럴드경제=신현주 기자] CJ온스타일은 자체 여성 패션 브랜드 ‘더엣지(THE AtG)’가 29CM, W컨셉 등 패션 버티컬 플랫폼에서 연평균 230% 이상 성장하고 있다고 31일 밝혔다.
더엣지는 지난 2021년부터 2024년까지 누적 주문액 1조원을 돌파했다. 현재 CJ온스타일 여성 패션 부문 1위를 지키고 있다. 주체적이고 세련된 스타일을 콘셉트로 상의하의아우터잡화까지 패션 포트폴리오 라인업을 완성했다.
CJ온스타일은 2021년 29CM 입점을 시작으로 무신사, W컨셉 등으로 외연을 넓혔다. 특히 29CM에서 지난해 더엣지 매출은 2021년 대비 1045% 급증했다. W컨셉에서도 올해 상반기 매출이 이미 전년 연간 실적을 넘어섰다.
CJ온스타일은 더엣지를 독립 브랜드로 육성할 계획이다. 최근에는 브랜드 콘셉트를 전면 리뉴얼했다. 신규 모델에는 배우 임지연을 발탁했다. 가을부터 스타일 콘텐츠와 숏폼 영상도 선보인다.
상품 전략도 차별화한다. CJ온스타일 자체 채널에서는 보이핏 자켓, 수트 셋업 등 실용성과 대중성을 겸비한 에센셜 컬렉션을 선보인다. 외부 패션 버티컬 플랫폼에서는 트렌드 컬렉션을 운영한다. 배우 임지연의 스타일을 반영한 by임지연 컬렉션도 론칭한다.
CJ온스타일 관계자는 “외부 패션 버티컬 플랫폼에서 입증한 성장세를 기반으로 국내 대표 여성 패션 브랜드로 육성해 CJ온스타일의 패션 리더십을 공고히 할 것”이라고 말했다.
