소비자 취향·음용 환경 반영한 성과 인정
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| 지난 5일 서울 종로구 포시즌스호텔에서 열린 ‘2025 소비자대상’에서 유현정(왼쪽부터 ) 한국소비자학회 공동회장, 심교선 오비맥주 전략·이노베이션 상무, 이화니 오비맥주 이노베이션 이사, 안희경 한국소비자학회 공동회장이 기념 촬영을 하고 있다. [오비맥주 제공] |
[헤럴드경제=강승연 기자] 오비맥주가 한국소비자학회 주관 ‘제18회 2025 소비자대상’에서 ‘소비자 중심 제품혁신 부문’ 대상을 수상했다고 10일 밝혔다.
소비자대상은 국내 대표 소비자 학술 단체인 한국소비자학회가 주관하는 시상식이다. 2007년부터 매년 소비자 지향적 우수 기업을 선정해 시상하고 있다.
이번 수상은 변화하는 소비자 취향과 음용 환경을 분석해 이를 기획·개발에 반영하는 오비맥주의 제품 혁신 역량을 인정받은 결과다. 오비맥주는 건강 지향 소비 확산, 맛의 다양화, 새로운 음용 경험 등 세분화된 소비자 니즈를 반영한 포트폴리오 혁신으로 심사에서 높은 평가를 받았다.
오비맥주는 카스 중심의 소비자 트렌드를 반영한 제품 개발로 시장 경쟁력을 강화해 왔다. 헬시 플레저 트렌드에 맞춰 ‘카스 라이트’, ‘카스 0.0’, ‘카스 레몬 스퀴즈 0.0’ 등도 선보였다. 올해 8월에는 국내 최초로 알코올, 당류, 칼로리, 글루텐을 모두 제거한 ‘4無(무)’ 콘셉트의 ‘카스 올제로’를 출시했다. 프리미엄 라거 브랜드 ‘한맥’ 특유의 부드러운 거품을 생맥주처럼 즐길 수 있는 ‘한맥 엑스트라 크리미 생 캔’을 내놓기도 했다.
오비맥주의 제품 혁신은 성과로 이어졌다. 대표 브랜드 카스는 2012년부터 13년 연속 국내 맥주 시장 점유율 1위를 유지하고 있다. ‘카스 프레시’는 올 1분기 가정용 시장에서 점유율 48%로 판매량 1위를 차지했다.
글로벌 품질 평가에서도 인정받고 있다. 카스는 글로벌 브랜드 평가기관 ‘브랜드 파이낸스’가 발표한 ‘2025 세계 맥주 브랜드 가치 50’에서 국내 맥주 브랜드 중 유일하게 23위에 올랐다. 또한 ‘2025 국제식음료품평회’에서 ‘카스 0.0’가 5년 연속, ‘카스 프레시’와 ‘카스 라이트’가 6년 연속 수상 기록을 이어가고 있다. ‘한맥’도 같은 품평회에서 5년 연속 수상했으며, 2023년부터 3년 연속 최고 등급인 ‘3스타’를 획득해 국내 주류업계 최초로 ‘크리스탈 테이스트 어워드’를 받았다.
심교선 오비맥주 전략·이노베이션 상무는 “이번 수상은 소비자의 목소리를 제품 개발의 출발점으로 삼아 온 오비맥주의 제품 개발 전략이 인정받은 의미 있는 성과”라며 “국내 1위 맥주 기업으로서 시장 변화에 선제적으로 대응하고, 소비자 만족을 위해 혁신을 멈추지 않겠다”고 전했다.
